Guillaume MERLEN, directeur de création chez Publicis Modem. Reviens sur son implication sur le projet Fondation Nicolas Hulot !
Question n° 1 :
Guillaume, quels étaient pour toi les enjeux en termes de création qui se dégageaient sur le projet du nouveau site de la Fondation Nicolas Hulot ?
Le premier enjeu pour moi était de sensibiliser un maximum de gens sur un terrain qui concerne tout le monde mais qui n’intéresse pas tout le monde. Le deuxième enjeu était en termes de tonalité, il ne fallait pas adopter un ton alarmiste pour rester sur un terrain positif. Il fallait qu’on sente que c’est un sujet d’avenir et pas juste une constatation froide de notre environnement. Le 3ème enjeu de création pur cette fois ci était qu’il fallait être différent et s’ancrer dans une rupture en phase avec le nouveau positionnement de la Fondation comme l’a dit Christelle dans son interview, on partait quand même sur un brief qui était très institutionnel, et ça ce n’était pas évident. Et plus personnellement le dernier enjeu qui me tenait à cœur dans le sens ou dans une organisation « agence » il y a des sujets où tu ne sais pas où tu vas, ou tout est à apprendre, le projet Fondation Nicolas Hulot est un projet comme ça. Le site d’une fondation qui parle de développement durable dans sa globalité personne ne part sur quelque chose de très créatif et la valorisation de notre créativité est très peu mise en exergue au moins au début quand le projet est tombé.
Il y avait aussi énormément de choses à raconter, beaucoup de contenus, il fallait être créatif et séduire à tout prix les français à la cause même si ça passait par une compréhension légèrement moins globale au début. Les français n’étant pas sensibilisés naturellement comme les pays nordiques il fallait rendre séduisant la problématique environnementale.
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